AMDがAIBと小売業者をどのように操作し、特定のRX 9070シリーズSKUの希望小売価格、それもベースモデルの希望小売価格のみを保証しているかを紹介する。
AMDはRX 9070シリーズのベースモデルにリベートプログラムを適用している模様、それも数量限定で
AMDのRX 9070シリーズは、その魅力的な価格設定で多くのバイヤーを魅了し、予想通りメインストリームGPUセグメントを混乱させた。
さらに、Team Redはリリースと同時に高い在庫レベルをもたらすことに成功したため、多くの消費者が最初の発売期間中にGPUを入手した。
しかし、価格設定の矛盾は確かに存在した。
さらに、EUのような地域では、AMDのRX 9070 SKUが、NVIDIAのRTX 5000シリーズと同様に、希望小売価格を大幅に上回る価格で販売されているのを目にした。
簡単に背景を確認すると、AMDのRDNA 4 GPUは2024年後半に生産が開始され、AIBはAMDからGPUダイを取得し、完成したユニットを「想定価格」で小売業者に販売する。
ほとんどの場合、これらの価格はTeam RedがGPUの発売を想定している価格よりも高いが、今回の発売の場合、希望小売価格はAIBsが想定していた価格よりも低かった。
これを補うため、同社はリベートプランを開始しました。
つまり、販売台数または一般消費者に提供される価格に基づいて小売業者に返金することで、価格差を調整するのです。
Hardware Unboxedによると、小売業者はRX 9070シリーズが700ドル台の価格帯に落ち込むと予想していた。
これにより、AMDは消費者の希望小売価格を維持するため、1台につきほぼ100ドルのリベートを提供している。
今回の発表では、リベート制度は明らかに特定のバリエーション、おそらくベースモデルに限定されており、RDNA 4が希望小売価格で入手可能であるかのような印象を与えるが、実際には、メインストリームモデルのほとんどが設定価格を上回っている。
小売業者はより高価格の上位モデルを在庫しているため、希望小売価格を上回る価格でGPUを販売せざるを得ない。
我々は最近、Sapphire Pulseエディションのようなモデルが米国で699ドルで販売されていることを報告したが、これは希望小売価格が下位モデルに限定されているという点を正当化するものだ。
加えて、AMDはベースモデルの「厳選されたユニット」に対してリベートを提供しているが、これはインセンティブの範囲をさらに限定し、MicroCenterのような企業はEUの誰よりも高いリベート対象在庫を目にすることになるため、小売業者間の格差を生み出している。
AMDは希望小売価格が「ローンチ限定」価格であると反論しているが、今後出荷される製品はすでに現行SKUよりも高い価格設定になるようで、全モデルで100ドル以上の差がつく可能性がある。
つまり、価格状況はこれから厄介になるだけだと言っていいだろう。
チームレッドは、希望小売価格がすべての小売店で統一されるよう努力しているとの意向を示しているが、そうはなっていない。
NVIDIAのRTX 50シリーズの発売があまりにひどかったことを考慮すると、現状のRX 9070はかなり良く見える。
しかし、平均的な消費者はまだ不利な立場にある。
解説：
AMD、RX9070XTの価格維持に苦心する。
AMDが業者に対して小売価格を維持した場合、1ユニット100ドルのリベートを提供しているとのこと。
非常に素晴らしいプログラムであると同時に、この機会にNVIDIAから顧客を奪ってしまおうという気が満々で思わず苦笑いです。
しかし、これは根本的に問題の解決にはなっておらず、価格は徐々に上昇しているとのこと。
前世代までのAMDとNVIDIAの出荷シェアは9:1であり、NVIDIAが供給が十分でない分のカバーは市場の1割のシェアしかないAMDには不可能です。
NVIDIAの出荷が0ではないこと、NVIDIAしか買わない熱心なファン層がいることを差し引いてもいつもの倍は生産できたとしても3倍は生産できないでしょう。
余ったら終わりなので、何も考えずに全力生産するというわけも行きません。
AMDがカバーするにはNVIDIAのシェアは巨大になりすぎたということなのでしょうね。
さて、GPU狂騒曲はどこまで続くのでしょうか？
今の状況を見ると、NVIDIAが供給を正常化させるのは当面無理のような気がします。
AMDのGPU Radeonシリーズ
Radeon 7000シリーズ
Radeon RX 6000シリーズ
※ SAPPHIREはAMD Radeon専業のメーカーであり、Radeonのリファレンス的なメーカーです。
