■事実
大文字化ポールと即日実施
2026年5月13日、Xbox CEO アシャ・シャーマ（Asha Sharma）がX（旧Twitter）上で「Xbox」か「XBOX」かを問う二択ポールを実施ししました。
投票総数は19,176票、64.8%が全大文字「XBOX」を選択し、35.2%の「Xbox」を大きく上回りました。
ポール終了後ほぼ即座に、MicrosoftはXにおけるメイン公式アカウント名を「XBOX」（全大文字）に変更しました。
Microsoftはこの変更について独立した公式声明を発表しておらず、メディアの問い合わせに対してシャーマのポストへの言及のみで回答しました。
変更は現時点でXのアカウントのみに適用されており、BlueSkyとThreadsのアカウントは従来の「Xbox」表記のままです。
表記の歴史的経緯
2001年に発売されたオリジナルのXboxは、製品ロゴが全大文字の「XBOX」でした。
後継機のXbox 360、Xbox One、Xbox Series X|Sも、コンソール本体のロゴには大文字表記を使用してきました。
一方でMicrosoftのプレスリリースやマーケティング文書では長年にわたり「Xbox」（先頭のみ大文字）が標準表記として使われてきました。
つまりハードウェアの刻印と文章上の表記の間には、20年以上にわたる表記上の不一致が存在していました。
アシャ・シャーマ体制の背景
アシャ・シャーマは2026年2月23日、38年のキャリアを持つフィル・スペンサーの後継者としてXbox CEOに就任しました。
就任前はMicrosoftのCoreAI部門プレジデントを務め、ゲーム業界における職業経験を持たない異例の人事でした。
就任と同時にXbox社長サラ・ボンドも退社、Xboxの経営陣は大幅に刷新されました。
2026年4月、シャーマは部門名を「Microsoft Gaming」から「Xbox」に戻すとともに、緑色のXboxロゴを復活させ「return of Xbox」キャンペーンを開始しました。
評判が低かった「This is an Xbox」広告キャンペーンを廃止しました。
Game Pass Ultimateの値下げを実施した一方、Call of DutyのGame Pass初日提供は廃止すると発表しました。
Xbox事業の現状
Xbox Series X|Sのコンソール販売は低迷しており、2025年12月期の売上は前年比約10%減と予想を上回る落ち込みでした。
Microsoftは2023年にActivision Blizzardを750億ドル（約11兆円）で買収したが、コンソール事業の立て直しには至っていませんでした。
次世代機「Project Helix」の開発は継続中だが、発売は早くても数年後とされています。
シャーマは「AIには高い基準を持っている。”bad AI”は一切許容しない」と発言、ゲームへのAI活用については慎重な姿勢を示しています。
解説
19,176票のSNSポールでブランド表記が決まるというのは、良くも悪くも前例のない意思決定プロセスだ。「ファンが決めた」という正統性の演出としては実に合理的だ。
ただしこれは文字のスタイル変更であり、コンソールの販売台数が増えるわけではない。大文字にすれば問題が解決するなら、誰も苦労しない。
シャーマ就任後の施策を並べると、部門名変更・ロゴ復活・緑色の復活・大文字化・不人気キャンペーン廃止と、いずれも「象徴的な回帰」が中心で、ハードウェア競争力の強化に直結するものはまだほとんどない。
これをProject Helix（次世代機）までの時間を稼ぐつなぎ期間と解釈すれば整合性はある。ファンの感情的な支持を回復しながら、本命の発表を待つ戦略だ。
ゲーム業界経験なしのCEOが「ファンの声を聞く」姿勢を前面に出すのは、逆に言えばインサイダー的思い込みのなさをアピールする手でもある。
一方でCall of DutyのGame Pass初日除外はファン向けの逆風で、「コアファン優先」と「Game Pass価値の維持」の間での矛盾も見え始めている。
本質的な課題はブランド名ではなく、PlayStation 5との競争力の差とゲームラインナップの魅力にある。XBOXと大書きされたコントローラーを手にしても、遊びたいゲームがなければ意味がない。
「弊社の名称をどうしますか？」をSNSで募集する企業の登場は、経営の民主化という新しい潮流なのか、それとも単に困り果てた結果なのか、判断を保留したいところだ。
原点に戻ることと、前に進むことは別の話。XBOXという表記が2001年の輝きを取り戻せるかどうかは、結局Project Helixにかかっている。